Il mercato “food”, nel nostro Paese, risulta essere uno dei più competitivi. Per avere successo, tra l’altro, non conta più solo “essere online” ma, bensì, sapere come farsi trovare per primi. Al giorno d’oggi tutti noi cerchiamo un gran numero di informazioni online: un bravo avvocato, un meccanico onesto o un bel ristorante tipico. Tutte queste attività, naturalmente, ci interessano solo quando sono “vicine a noi”, ben recensite e dotate di una bella presenza online curata, cioè dettagliata e aggiornata.
Tra l’altro la maggior parte delle ricerche di attività, beni o servizi in zona, oggi, viene effettuata tramite lo smartphone e i motori di ricerca lo sanno bene. In che modo? Semplice: tramite la geolocalizzazione sono in grado di capire da dove viene digitata la ricerca e offrire soluzioni altamente pertinenti con l’intento dell’utente. Ma tra tanti locali simili ai tuoi in città in che modo è possibile comparire sempre tra i primi? Attraverso strategie di web marketing “local”.
Web Marketing per aziende “local”: di cosa si tratta?
Il web marketing per aziende “local” si concentra sull’utilizzo di strategie, strumenti e attività finalizzati a raggiungere il pubblico di riferimento in una determinata area geografica. Questo tipo di approccio consente di selezionare il pubblico di destinazione in base alla posizione geografica, mirando a clienti che sono fisicamente vicini al tuo ristorante o locale. Attraverso la local SEO (Search Engine Optimization), la scheda Google Business Profile (ex Google My Business) e le sponsorizzazioni geo-localizzate, puoi promuovere la tua attività raggiungendo potenziali clienti che sono interessati a scoprire nuovi posti vicini, cioè in zona.
Perché devi farti trovare anche online
Essere presenti online e farsi trovare sui motori di ricerca significa poter raggiungere tutte quelle persone che, altrimenti, non avrebbero avuto l’occasione di venire a conoscenza della tua attività. Farsi trovare online, in pratica, è una sorta di “passaparola” amplificato, grazie al quale moltiplichi le opportunità di essere notato, apprezzato e conosciuto. Il web marketing per aziende locali, quindi, mira a creare una presenza online curata e dettagliata, nonché ottimizzata rispetto a ciò che le persone cercano continuamente in rete in una precisa zona.
Come diventare visibili sui motori di ricerca?
Non è facile rispondere a questa domanda in così poco spazio. In generale possiamo dirti che il web marketing per attività locali si fonda su una strategia mirata e personalizzata, grazie alla quale gli esperti valuteranno il da farsi. Ci sono tantissime strade percorribili che spaziano dalle inserzioni su Google Ads agli interventi di ottimizzazione SEO in site ed off site, per non parlare dei social, dell’automation marketing e così via.
In genere si comincia con un’analisi del mercato, della concorrenza e delle attività presenti in zona e, successivamente, si analizzano i dati delle ricerche effettuate online dagli utenti. Inoltre è necessario valutare lo stato di partenza della presenza online dell’attività e, in base a questi dati, si definiscono gli obiettivi da raggiungere.
Per stabilire “quanto mirare in alto”, ovviamente, è importante capire anche il budget a disposizione di chi gestisce l’azienda e quali sono le ambizioni a cui tiene maggiormente. Solo dopo tutti questi ragionamenti sarà possibile avviare una campagna di web marketing mirata e, nel corso del tempo, monitorare i risultati raggiunti e le migliorie da apportare.
